12月23日，小米開(kāi)了今年最后一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，這次只發(fā)布了一款產(chǎn)品——小米筆記本Air 4G版。之所以稱為“4G版”，是因?yàn)檫@款筆記本內(nèi)置了4G連接，用戶無(wú)需SIM卡空中激活即通過(guò)中國(guó)移動(dòng)獨(dú)立4G物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)高速上網(wǎng)，理論下載速度高達(dá)150Mbps。這款筆記本免費(fèi)贈(zèng)送一年4GB/月的流量。

　　這也是今年7月27日推出的小米筆記本Air的升級(jí)版。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小米聯(lián)合創(chuàng)始人劉德透露，小米筆記本Air三個(gè)月累計(jì)銷售22萬(wàn)臺(tái)，并在“雙11”期間獲得單品第一。

　　今年7月推出的小米筆記本Air有兩個(gè)版本，售價(jià)分別是12.5"3499元，13.3" 4999元。這次發(fā)布的小米筆記本Air 4G版也有兩個(gè)版本：

　　1. 小米筆記本Air 4G 12.5"版，售價(jià)4699元，比非4G版本貴了1200元，主要是增加了48GB中移動(dòng)年套餐，價(jià)格約為1560元。你可以理解成是小米筆記本跟中國(guó)移動(dòng)套餐捆綁起來(lái)銷售，給了用戶一年360元的折扣。

　　2. 小米筆記本Air 4G 13.3"版，售價(jià)6999元售價(jià)分別為13.3"6999元，比非4G版本貴了2000元，除了同樣內(nèi)置48GB中移動(dòng)年套餐之外，還將CPU從英特爾酷睿i5升級(jí)到i7處理器。

　　筆記本Air 4G版將于2017年1月上市，中國(guó)移動(dòng)包銷50萬(wàn)臺(tái)，估計(jì)只能在中國(guó)移動(dòng)的渠道才能購(gòu)買(mǎi)。為此，中國(guó)移動(dòng)副總裁沙躍家和小米董事長(zhǎng)均出席了這次發(fā)布會(huì)。

　　首先老冀說(shuō)明一下，筆記本應(yīng)該不算小米最核心的產(chǎn)品，按照雷軍的說(shuō)法，小米最核心的產(chǎn)品只有三個(gè)：手機(jī)、電視和路由器。據(jù)了解，小米筆記本應(yīng)該是采用了行業(yè)通用的ODM模式，由臺(tái)灣廠商緯創(chuàng)資通、英業(yè)達(dá)代工，這也是為什么小米筆記本由主管供應(yīng)鏈的劉德發(fā)布的原因。

　　小米筆記本Air三個(gè)月賣了22萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)成績(jī)對(duì)于剛剛才做筆記本的小米來(lái)說(shuō)已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)，但是根本不足以改變目前的市場(chǎng)格局。要知道，2015年全球筆記本電腦的總出貨量為1.644億臺(tái)，如果小米筆記本按照這樣的銷售進(jìn)度，全年也就能拿到0.54%的市場(chǎng)份額，而這個(gè)市場(chǎng)第3-6名玩家的市場(chǎng)份額均在10%左右。

　　總體來(lái)看，手機(jī)和PC應(yīng)該是3C中銷量最大的兩個(gè)品類。去年，全球智能手機(jī)的銷量大約為13億臺(tái)，而筆記本電腦的總出貨量前面老冀也說(shuō)了，大概為1.644億臺(tái)。

　　不過(guò)大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，目前還沒(méi)有一家廠商能夠橫跨這兩大品類，同時(shí)取得領(lǐng)先地位。不信大家看：

　　智能手機(jī)全球前三強(qiáng)：三星、蘋(píng)果、華為

　　筆記本電腦全球前三強(qiáng)：聯(lián)想、惠普、戴爾

　　幾乎所有跨界的玩家的狀況都很慘：今年前三個(gè)季度，蘋(píng)果筆記本的銷量出現(xiàn)了大幅度下滑，三星筆記本已經(jīng)幾乎淪落到要賣掉的地步，華為今年剛進(jìn)入筆記本領(lǐng)域，年初動(dòng)靜很大，年底似乎也無(wú)聲無(wú)息了。

　　再看筆記本電腦三強(qiáng)：聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)是節(jié)節(jié)敗退，全球前5都很難立足了?；萜蘸痛鳡柛菧\嘗輒止，現(xiàn)在已經(jīng)徹底放棄了手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　老冀就在想，為什么跨界這么難？

　　首先從用戶體驗(yàn)的角度來(lái)看，智能手機(jī)和筆記本電腦的用途還是有很大的不同：手機(jī)主要還是用來(lái)處理個(gè)人事務(wù)，講究的是高頻輕度使用；而筆記本電腦則是用來(lái)辦公，需要低頻重度使用。

　　從老冀個(gè)人的角度來(lái)看就是如此：智能手機(jī)主要還是用來(lái)聯(lián)系的，也會(huì)用手機(jī)看新聞、刷微信微博；但是如果寫(xiě)稿肯定還是離不開(kāi)筆記本電腦，要發(fā)微博公眾號(hào)也是用筆記本更方便一些。

　　由于用戶使用習(xí)慣的不同，也使得智能手機(jī)和筆記本電腦的產(chǎn)品特性有了很大不同：智能手機(jī)屏幕小，性能相對(duì)較弱，但是可以隨時(shí)待機(jī)和使用；而筆記本則屏幕大很多，性能更加強(qiáng)悍，每天開(kāi)關(guān)機(jī)的次數(shù)非常有限。

　　由此，智能手機(jī)和筆記本電腦均建立了非常完善的生態(tài)圈，如果只是簡(jiǎn)單地看硬件和操作系統(tǒng)平臺(tái)的話，智能手機(jī)是ARM+IOS或者ARM+Android，而筆記本電腦妥妥的是Intel+Microsoft。

　　即使強(qiáng)大如蘋(píng)果，也無(wú)法突破生態(tài)圈的束縛。雖然蘋(píng)果在智能手機(jī)和筆記本電腦中均采用了自己的操作系統(tǒng)（分別是IOS和Mac OS），而沒(méi)有采用該領(lǐng)域最主流的操作系統(tǒng)，可是蘋(píng)果仍然無(wú)法將這兩大操作系統(tǒng)統(tǒng)一起來(lái)，從而形成完全屬于自己的、統(tǒng)一的軟件生態(tài)圈。

　　而在硬件平臺(tái)上，蘋(píng)果同樣無(wú)法完全突破。在智能手機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果仍然必須使用ARM架構(gòu)來(lái)設(shè)計(jì)自己的處理器；而在筆記本電腦領(lǐng)域，蘋(píng)果只能全盤(pán)接受Intel架構(gòu)。

　　因此，雖然2010年蘋(píng)果發(fā)布了iPad，希望從優(yōu)勢(shì)更明顯的智能手機(jī)領(lǐng)域去沖擊筆記本電腦，但是從目前來(lái)看并不算成功。最核心的原因，還是無(wú)法打破筆記本電腦根深蒂固的生態(tài)圈。

　　于是，智能手機(jī)和PC廠商各自都在自己的圈子里待著，一旦他們希望跨界進(jìn)入對(duì)方的領(lǐng)域，就會(huì)遇到很大的麻煩。做慣了ODM模式的聯(lián)想進(jìn)入智能手機(jī)之后，發(fā)現(xiàn)幾乎所有的主要供應(yīng)商都要重新選擇和匹配，學(xué)習(xí)成本居高無(wú)比。另一家PC廠商華碩為了降低學(xué)習(xí)成本，曾經(jīng)長(zhǎng)期堅(jiān)持采用英特爾處理器做手機(jī)，最后也不得不屈從于殘酷現(xiàn)實(shí)。

　　當(dāng)然，智能手機(jī)廠商要?dú)⑷牍P記本領(lǐng)域，同樣也非易事，他們面臨的也是完全不同的生態(tài)圈、供應(yīng)商和游戲規(guī)則。

　　前面老冀談的還只是產(chǎn)品上的差異，而決定一件產(chǎn)品能否成功的因素，除了產(chǎn)品本身之外，還有渠道、品牌、營(yíng)銷等其他因素，而這些因素在智能手機(jī)和筆記本電腦領(lǐng)域同樣存在巨大的差距。例如，無(wú)論是在海外還是中國(guó)，賣手機(jī)和賣電腦的渠道都有很大的差異，要不然擁有中國(guó)最強(qiáng)大PC渠道的聯(lián)想早就把手機(jī)賣得很好了。

　　因此，處在不同陣營(yíng)的廠商進(jìn)入對(duì)方的地盤(pán)，最正確的姿勢(shì)還是盡量借助自己生態(tài)圈的能力。例如小米這次發(fā)布的小米筆記本Air 4G版，從產(chǎn)品上來(lái)看，相當(dāng)于為傳統(tǒng)筆記本增加了“隨時(shí)隨地聯(lián)網(wǎng)”的智能手機(jī)屬性；從渠道上來(lái)看，則是借助了中國(guó)移動(dòng)的傳統(tǒng)手機(jī)銷售渠道；從整體策略上來(lái)說(shuō)，也比較務(wù)實(shí)和有效。

　　有了諸多“借力”之后，老冀相信小米筆記本Air 4G版應(yīng)該能夠完成中國(guó)移動(dòng)定下的年銷售50萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。不過(guò)，無(wú)論是小米、華為，還是蘋(píng)果、三星，他們?nèi)绻敫傻糁髁鞯墓P記本電腦廠商，恐怕還要等到ARM干掉Intel、IOS/Android干掉Windows的那一天了。沒(méi)辦法，在這些生態(tài)圈主導(dǎo)廠商的眼中，大家都只是OEM廠商而已。

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